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近年來(lái),中國(guó)游戲出海起步較晚,但逐漸成為世界上最大的游戲市場(chǎng)。據(jù)荷蘭統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Newzoo發(fā)布的報(bào)告顯示,自2016年以來(lái),中國(guó)已超過(guò)美國(guó),成為世界上最大的游戲市場(chǎng)。雖然中國(guó)市場(chǎng)在2019年暫時(shí)退回第二名,但騰訊已連續(xù)七年保持其全球收入第一的游戲公司地位。
一花獨(dú)放不是春,百花齊放春滿園。在新的一年里,出海的機(jī)遇和挑戰(zhàn)需要整個(gè)行業(yè)的共同努力,共同進(jìn)退。龍頭企業(yè)在日常生活中獲得了足夠的關(guān)注。為了出海事業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展,我們還應(yīng)該關(guān)注更多強(qiáng)大的制造商。
北京殼木游戲就是其中的代表。就綜合實(shí)力而言,殼木雖然略遜于騰訊這樣的頭號(hào)大咖,但也妥妥地排在第一梯隊(duì)。另外,殼木在出海賽道上的表現(xiàn),更是不容忽視。
殼木游戲成立于2009年,是國(guó)內(nèi)最早的海外市場(chǎng)先鋒之一。十多年來(lái),殼木游戲共推出30多款游戲產(chǎn)品,其中多款主要產(chǎn)品在海外表現(xiàn)出色,深受海外玩家的喜愛(ài)。
殼木游戲于2011年底推出《小小帝國(guó)》(Little Empire),正式步入海外SLG賽道競(jìng)爭(zhēng)。10年前,LBS設(shè)計(jì)和全3D技術(shù)無(wú)疑遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了市場(chǎng)的平均水平。因此,《小小帝國(guó)》(Little Empire)在2011年底推出被谷歌官方市場(chǎng)推薦,長(zhǎng)期占據(jù)世界多個(gè)地區(qū)的首位,2013年月收入突破千萬(wàn)元。
殼木旗下的中世紀(jì)魔幻戰(zhàn)爭(zhēng)手游《War and Order》(《戰(zhàn)火與秩序》)于2016年在海外亮相。該游戲首創(chuàng)壓秒戰(zhàn),將即時(shí)操作完美融入SLG品類(lèi),讓海外用戶(hù)也能輕松體驗(yàn)戰(zhàn)略戰(zhàn)爭(zhēng)游戲的樂(lè)趣。該產(chǎn)品一上線,便得到谷歌全球精選游戲首頁(yè)的推薦,并于2017年獲得NextWorld年度最具風(fēng)采——?jiǎng)?chuàng)享游戲大獎(jiǎng)。到目前為止,游戲運(yùn)營(yíng)的月平均流量仍然超過(guò)100萬(wàn)美元,在競(jìng)爭(zhēng)激烈的海外市場(chǎng)上,產(chǎn)品仍然能夠保持如此長(zhǎng)的生命力,實(shí)在是難上加難。
到2018年底,殼木乘勝出擊,再一次推出了以死尸為主題的末日戰(zhàn)略手游《Age of Z Origins》。這款游戲再一次大膽創(chuàng)新,將塔防和FPS元素植入SLG系統(tǒng),開(kāi)發(fā)了城防巨炮等多種融創(chuàng)玩法,進(jìn)一步拓展了SLG品類(lèi)的外延。到2020年6月,《Age of Z Origins》的月流量將達(dá)到1660萬(wàn)美元。根據(jù)模型推測(cè),它的月流量預(yù)計(jì)將超過(guò)2000萬(wàn)美元,并有望在2021年繼續(xù)突破,再創(chuàng)新高。
經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展,中國(guó)游戲的發(fā)展,沉淀不可謂不深。但回顧2020年的出海之路,仍然是一個(gè)挑戰(zhàn):全球新冠肺炎疫情給行業(yè)帶來(lái)機(jī)遇和不確定性;中國(guó)移動(dòng)游戲產(chǎn)品的市場(chǎng)份額在美國(guó)穩(wěn)步上升,但在印度增長(zhǎng)受阻;蘋(píng)果的新隱私政策即將生效,這些客觀條件必然會(huì)影響2021年的出海之路。出海企業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)?
據(jù)《2020年中國(guó)應(yīng)用全球化趨勢(shì)洞察報(bào)告》,疫情下用戶(hù)的自然需求爆發(fā),CPI(每安裝成本)持續(xù)下降,市場(chǎng)形成黃金時(shí)期,全球游戲逆勢(shì)增長(zhǎng)。然而,隨著各國(guó)疫苗的逐步出現(xiàn),后疫情時(shí)代的到來(lái),游戲行業(yè)的疫情紅利終將消失。當(dāng)一切都回到正軌,全球游戲競(jìng)爭(zhēng)將再次回到質(zhì)量游戲時(shí)代。在2021年的海外賽道競(jìng)爭(zhēng)中,自主研發(fā)實(shí)力強(qiáng)的廠商必將更具優(yōu)勢(shì)。
殼木游戲成立于2009年同期,開(kāi)始從事手機(jī)游戲的技術(shù)研發(fā),是中國(guó)最早的手機(jī)游戲團(tuán)隊(duì)之一。作為國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲研發(fā)的先驅(qū),殼木經(jīng)歷了從單機(jī)游戲到網(wǎng)絡(luò)游戲、從2D游戲到3D游戲、從自主研發(fā)引擎到商業(yè)引擎的多維變化。在這個(gè)過(guò)程中,殼木積累了深厚的技術(shù)基礎(chǔ)和商業(yè)模式的創(chuàng)造經(jīng)驗(yàn),是絕對(duì)的自主研發(fā)實(shí)力派。2011年,殼木游戲獲得了谷歌官方頒發(fā)的托福(世界頂級(jí)開(kāi)發(fā)者)認(rèn)證,強(qiáng)大的實(shí)力增加了世界級(jí)認(rèn)可。
到2021年,隨著全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇,出海賽道上的競(jìng)爭(zhēng)必將更加激烈。勇者在狹窄的道路上獲勝,產(chǎn)品是勇士的尖刀。到2021年,希望能有更多像殼木游戲一樣的公司,致力于研發(fā)和輸出更多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,讓中國(guó)游戲在海外賽道上能夠走得更遠(yuǎn)、更穩(wěn)。
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